近期美元走低主要是因为最近经济衰退可能性再度上升，而这很大程度上是新型冠状病毒爆发及其给全球经济活动带来的不稳定影响所致。自2月中旬以来美元指数持续下跌，大肆抹除了此前所录得的非常大的涨幅，同时还推动一些主要货币对跌向今年迄今的低点。

若要论当下互联网最具人气的“三小只”，非Chiikawa（官方中文名“吉伊卡哇”）莫属。

今年7月，吉伊卡哇力压众多知名IP，夺得2024日本动漫角色大奖，这也是继2022年之后吉伊卡哇第二次获得该奖项。仓鼠吉伊、猫咪小八、兔子乌萨奇，还有它们的小伙伴，已在更新迭代无比迅速的互联网中迅速占据一席之地，成为活跃在年轻人生活中、对话框里的“电子布洛芬”。

小可爱有大市场。近日，阿里巴巴集团旗下IP运营管理及商业化开发平台阿里鱼携手日本知名IP运营公司spiralcute，官宣开始战略合作。未来，三大人气IP——吉伊卡哇、猫福珊迪与点赞鹅，将依托中国卓越的设计与制造能力，为用户带来更多惊喜。

吉伊卡哇

这群小可爱，征服了内耗的年轻人

吉伊卡哇(chiikawa/ちいかわ）是日本漫画家ナガノ(Nagano)于X（原Twitter)上连载的漫画。《吉伊卡哇/ちいかわ》是“なんか小さくてかわいいやつ”的简写，意为感觉又小又可爱的东西。漫画以一种简洁明了的风格，描绘了主角吉伊卡哇和朋友小八、乌萨奇等小可爱们的日常故事，面对各种困难和挑战时，它们表现出的勇气和友谊，温暖和治愈了无数观众。

《吉伊卡哇》于网络连载仅1年，便发行了漫画单行本，年销量超百万册，同名动画上线后也累积了超千万的播放量。今年1月1日起，《吉伊卡哇》中译版动画登陆哔哩哔哩和抖音平台播出，其B站官方账号粉丝数已有115万。

更不必提遍地开花的IP周边：毛绒玩具、零食、文具、服饰、家居、美妆……多个知名快销品牌与吉伊卡哇联动，推出多样化的产品系列，并开设线下快闪活动，火热出圈。

为何吉伊卡哇会成为年轻人的“电子布洛芬”？

一方面，《吉伊卡哇》中的小可爱们外形可爱、个性丰富。小仓鼠吉伊是个小哭包，台词很少，基本使用行动和拟声词来表达情感；猫咪小八是个话痨，性格开朗，对待朋友很真诚；兔子乌萨奇是个吃货，性格奔放又神秘的它时常做出奇怪的事；爱喝酒的栗子馒头，是沉稳成熟的大叔形象，会保护受欺负的小可爱；飞鼠莫莫咖虽是反派，因为可爱的形象而拥有高人气……细腻的角色塑造与温暖纯净的关系，为用户提供了广泛的选择，治愈内耗、打造精神寄托。

另一方面，《吉伊卡哇》并不是一个乌托邦，这个世界里有美丽的森林、草原等景色，也有住宅、商店，小可爱们同样需要打工赚钱、对抗怪物、努力生存。同时动画里也隐藏着一些暗黑元素，比如破破烂烂的居所随时可能有怪物闯入、家里装饰过于朴素会被视为贫困阶级、小可爱能通过考取证书来提高收入……这无疑映射出一部分年轻人的生存现状，使作品拥有了更多社会意义。当代年轻人也利用吉伊卡哇的魔性上头的小表情，展现不同时刻的精神状态，构建独属于自己的符号与文化。

除了吉伊卡哇，猫福珊迪与点赞鹅也成为年轻人传达真实情感、获得情绪价值的私人符号。比如点赞鹅的最大特征，就是对他人的任何行为，都会以积极的姿态进行鼓励：你真了不起！这为被各种社会压力裹挟的年轻人带来了积极的暗示。

吉伊卡哇熊猫系列

四大计划，助推吉伊卡哇IP在华运营

活动当天，阿里鱼副总裁江旭恒与株式会社spiralcute负责人川上洋一共同出席发布会，双方分享了未来的IP运营及授权计划。

活动现场

近两年，吉伊卡哇在国内社交媒体上的热度急剧上升，周边衍生品需求旺盛，是备受欢迎的现象级IP之一。据阿里鱼数据分析，吉伊卡哇的消费人群画像主要由爱逛新品的校园剁手族、为兴趣买单的Z世代用户与乐于分享的理性消费者构成，瞄准目标则是热爱生活、享受生活，寻找精神寄托与情感共鸣的人群。

乌萨奇系列周边

基于这些洞察，未来吉伊卡哇在中国的运营规划，在内容方面将采取“长线打造一个IP核心用户阵地，多渠道分发社交媒体平台及互联网电视平台”的1+N发行战略，在巩固核心用户圈层的同时扩大用户基础；

渠道布局上，吉伊卡哇的中国首家线上官方旗舰店已于9月26日正式启动，将聚集国内核心粉丝用户，成为IP与用户直接沟通互动的窗口；

同时，依托阿里的生态资源与中台设计监修系统，阿里鱼将持续提供从IP素材开发到设计监修报审、从渠道产品供给到整合营销支持的全链路服务，助力吉伊卡哇的多元化增值。

活动现场还发布了两套吉伊卡哇与三丽鸥家族、猫福珊迪与三丽鸥家族的跨界图库。戴着凯蒂猫蝴蝶结的小八、变身库洛米的莫莫咖……未曾设想过的元素碰撞引发阵阵尖叫。

“对于spiralcute旗下IP而言，在中国市场的成功是非常重要的课题国内正规的配资公司，”川上洋一说，秉承着“传播喜悦与幸福”的理念，“未来我们将继续创造高质量、受到中国朋友们喜爱的角色。”

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